2008/11/04 利益を伸ばし続けられる会社No.6－ブランドバリュー（価値）が高い会社
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■ 利益を伸ばし続けられる会社－No.6
－ブランドバリュー（価値）が高い会社－
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このタイトル－「利益を伸ばし続けられる会社」は、前回までのメルマガ-Ｎｏ．
１１、１２、１３でお話した10倍銘柄を選ぶ上で、どういう会社がそれに該当
するかということをご紹介するものです。今回はその第6弾－ランドバリュー
（価値）が高い会社－です。
それでは、早速はじめましょう！
□ ブランド価値って何なの？
ひとことでブランド価値っていわれても、漠然としていてよくわかりませんね。
ブランドといえば、ユニクロ、ルイ・ヴィトン、ベンツ、ローレックスなど商品
や会社の名前が浮かんできます。ブランドは、そのとおりで商品や会社の名前で
いいんです。
そこに『価値』という言葉が出てきました。ブランドの価値とは、何なんでしょ
う？ ちょっと考えてみてください。「この商品といえば、このブランドでしょ。」
という商品は誰でもあるでしょう。たとえば、「自動車だったらなんといっても
BMW！」「お米はやっぱり魚沼産コシヒカリが最高でしょ。」「バッグは絶対ヴィ
トンよっ！」
このお話で、大体どういうものか想像できるでしょう。ブランド価値は、買うと
きに、同じものでもほかの商品を買わないでこちらの商品を選ぶことによるもの
ですね。さらに少しくらい高くてもこの商品を選ぶという部分もブランド価値と
なってきます。
ブランド価値とは：
１． 同じような商品でも、他の商品ではなくこちらの商品を選ぶことによる利益
２． 少しくらい高くてもこの商品を選ぶことによる利益
□ どうしてあるブランドの商品を買うのでしょう？
心理学的問題ですが、基本的には、ひどい目にあいたくない、買ってがっかりし
たくない、失敗したのではという心配をしたくないというような気持ちからなの
です。みなさんにもよくそういう経験がありませんか？ 「失敗したっ！ やっ
ぱりあっちの商品を買うんだった。今度から絶対そうしよう！！」
□ ブランド価値が高いということは－
ライバルと同じ商品を売っているわけですから、その商品を造るコストは同じよ
うなものです。コカコーラとペプシコーラは、似たようなものですね。そこで、
その商品がたくさん売れ、または高く売れればどうなります？ 利益は増えます
ね。そうなんです。そのブランドによって増える利益が多いと、ブランド価値が
高いということなのです。
□ どういう会社がブランド価値が高いか？
ここに、世界トップ１００社の２００８年ブランド価値ランキングがあります。
http://bwnt.businessweek.com/interactive_reports/global_brand_2008/?chan=magazine+channel_special+report
これを見ますと、世界中のそうそうたる会社が連なっていますが、その中でコカ
コーラは、２０００年の発表開始以来、トップを続けています。日本の会社では、
トヨタが６位、ソニーは２５位です。トヨタブランドは、トップテンに入ってい
るのですから相当なものですね。
ところで、このブランド価値を別の面から見てみましょう。といいますとすぐ株
価との比較になるわけですが、ブランド価値の株式時価総額に占める割合です。
コカコーラ ５５％
トヨタ ２１％
マクドナルド ３３％
グーグル １５％
ソニー ２３％
これを見て、皆さんびっくりしませんか？ コカコーラというブランドの価値が
なんと時価総額の半分以上ということです。前年２０位から１０位に急上昇した
グーグルは誰でも知っていますが、そのブランド価値はまだ１５％にとどまって
います。株式市場が、如何にコカコーラというブランド名を高く評価しているか、
ここにはっきり出ています。
□ どうして利益を伸ばし続けられるの？
ブランド価値は、他の資産たとえば、土地、建物、機械、あるいは製品の値段よ
りはるかに価値の変動が少ないのです。ということは、これ自体がかけがえのな
い競争力で、その地位がかなりの長い期間続くということです。ライバルはなか
なかその会社に追いつき、追い越すことはできないのです。
もちろんそのブランド価値を維持し、高めていく努力を続けなければいけません
が、そもそもブランド価値の高い会社は、そこにいたるまでにそうできる能力を
十分作り上げてきています。
そして、ブランド価値の高い会社は、高い利益率を維持するとともに、利益を伸
ばし続けることが十分予想できるわけです。
□ それが株価にどう影響しているのでしょう？
上の世界トップ１００社全部の２０００年から約８．７５年間のパフォーマンスを、
世界株価指数とアメリカのS&P５００指数（アメリカの東証株価指数のようなもの）
と比較してみますと、下のとおりです。
年率投資利回り 騰落率
世界トップ１００社 +４．７％ +１５０％
世界株価指数 ０％ ０％
S&P５００株価指数 －０．９％ －８％
皆さん！ この世界トップ１００社に投資していればよかったと思いませんか？
あるいは、これからでも遅くないかも．．．。
今週も最後まで読んでいただいて、大変ありがとうございます。ご質問、ご意見
大歓迎です！！ どしどしお寄せください。
このメルマガは、株式編に入ってきています。来週以降も、中身の濃い情報をど
んどんご紹介していきますので お友だちやお知り合いにも教えてあげてくださ
いね。
それでは、また来週お会いしましょう。皆さんの１週間が、すばらしい１週間に
なりますように！！
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